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白駒過(guò)隙，大略公司在醫(yī)院領(lǐng)域已深耕近20年。公司從數(shù)百家醫(yī)院服務(wù)經(jīng)驗(yàn)中不斷迭代，形成了越來(lái)越完善的醫(yī)院文化IP構(gòu)建及院史館落地方法論體系。

近年來(lái)大略公司設(shè)計(jì)的中醫(yī)院項(xiàng)目越來(lái)越多，為此公司多次組織專(zhuān)題研究，加深對(duì)中醫(yī)院的理解，提升對(duì)中醫(yī)院的設(shè)計(jì)服務(wù)能力。本次借舉辦研修班契機(jī)，將新近服務(wù)的中醫(yī)院項(xiàng)目案例及研究心得進(jìn)行分享和探討。分“中醫(yī)院文化IP概論”、“中醫(yī)院文化IP系統(tǒng)構(gòu)建”、“中醫(yī)院院史館文化IP落地實(shí)務(wù)”三大主題，對(duì)中醫(yī)院從文化IP挖掘、到構(gòu)建、到落地實(shí)施，進(jìn)行了全面系統(tǒng)的講解。

自有人類(lèi)就有醫(yī)療，中醫(yī)更是中華民族繁衍生息的基本保障體系，從春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期形成基本理論體系，它與中國(guó)傳統(tǒng)的儒釋道主流文化相互影響，相融相生，中醫(yī)深厚的文化底蘊(yùn)，是剖析中國(guó)傳統(tǒng)文化不可或缺的一枚切片。

與此同時(shí)，中醫(yī)在發(fā)展積淀中形成的“道地藥材、獨(dú)門(mén)秘方、地方名家、各大流派”等特性，又體現(xiàn)出與地方文化不可分割的聯(lián)系，在有些地域，中醫(yī)院甚至成為城市文化的一張名片，在城市交流、合作中承擔(dān)著重要角色。

相比于形成近200年的現(xiàn)代醫(yī)學(xué)，西醫(yī)對(duì)病，而中醫(yī)對(duì)人。西醫(yī)是工具理性，而中醫(yī)是價(jià)值理性?，F(xiàn)代中醫(yī)院在現(xiàn)代醫(yī)學(xué)技術(shù)、醫(yī)療手段的加持下，進(jìn)一步滲透到人的生活當(dāng)中，發(fā)揮其本身蘊(yùn)含的文化力，未來(lái)發(fā)展相較于綜合醫(yī)院會(huì)有更多的伸展性，體現(xiàn)出未來(lái)醫(yī)院的超越性。從這個(gè)角度，中醫(yī)院更應(yīng)該、更需要，也更能夠做好醫(yī)院文化IP。

中醫(yī)院文化建設(shè)與其他類(lèi)型醫(yī)院不同，可以延伸到“站位高”、“要溯源”、“進(jìn)生活”、“有溫度”、“新品味”五大維度。

針對(duì)中醫(yī)院文化建設(shè)項(xiàng)目，大略公司在其獨(dú)創(chuàng)的“醫(yī)院文化IP開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)模型”基礎(chǔ)上，融入對(duì)中醫(yī)院獨(dú)特文化屬性的理解，以及對(duì)不同中醫(yī)院人文特質(zhì)的深入挖掘，幫助數(shù)十家中醫(yī)院打造出各具特色的醫(yī)院文化IP體系，并通過(guò)文化IP落地及院史館項(xiàng)目輸出了獨(dú)屬于他們自己的文化故事。

好的文化IP構(gòu)建還依賴(lài)于專(zhuān)業(yè)的落地執(zhí)行去呈現(xiàn)，否則一切都是空中樓閣。

大略公司早在幾年前就提出把整個(gè)醫(yī)院當(dāng)做院史館來(lái)建的觀(guān)念，以醫(yī)院核心文化輸出為指引，以統(tǒng)觀(guān)全院的視角，依據(jù)人流動(dòng)線(xiàn)及受眾特點(diǎn)，規(guī)劃不同空間不同的呈現(xiàn)重點(diǎn)。

院史館從來(lái)不是醫(yī)院空間的裝點(diǎn)，也不應(yīng)該受物理格局的局限，院史館是一個(gè)醫(yī)院獨(dú)特氣質(zhì)的集中體現(xiàn)，尤其是在千年文化底蘊(yùn)滋養(yǎng)下的中醫(yī)醫(yī)院。